抖音的世界

五一小长假，一首陈小熊的《济南济南》，成为各大展现济南风景名胜、民俗文化抖音小视频的背景音乐，有关济南视频上传到抖音平台的有310个，浏览量六千多万（播放、点评、点赞等）。

陈小熊的这首歌不是今年才创作，它发行于2016年。抖音，这个新的社交平台，也不是今年才诞生。它同样上线于2016年。但它们真正的火爆却是在两年之后。

在过去的几个月时间里，抖音迅速崛起，仅仅是在春节那几天，抖音就猛增3000万的日活，曝光度前所未有。

“北快手，南抖音”，抖音成为了一片收割流量的新大陆，小到草根用户，大到企业团队，都已经将抖音视为一个重要的营销阵地。在抖音之前，快手、美拍、小咖秀、火山小视频等短视频已经在市场上打开了知名度，而快手则占据了其中很大部分的流量。抖音的出世，相传就是带着“狙击快手”的使命而来的。

抖音的操作很简单，打开某个固定的按钮，按照背景音乐，配上动作——可以是舞蹈，也可进行角色扮演，后期还能加上简便的特效，最终会生成固定长度为15秒的成品。

这一条条15秒的短视频轮番滚动，累计贡献了抖音6200万用户的日活跃数据。

比快手更“高端”“精致”

不管从形式还是内容来看，抖音都并非原创。其原型是北美的知名视频社交软件，而在国内的市场领域中，短视频一向是投资的风口，竞争者大有人在。这其中，被拿来和同样风头一时无两的快手对比，成了抖音逃脱不了的话题。

几个月前，快手高空极限运动播主吴永宁坠亡后，平台对于极限直播的管理明显加强，但仍然有不少人钻过空子，希望继续以此获得关注。有模仿他爬楼、在楼顶外沿做引体向上的大叔，也有利用轮滑进行危险表演动作的小伙，看着让人直冒冷汗。

为什么要继续铤而走险呢？在和他们了解了原因后，总结起来大概是两点。首先收入是一点重要的原因，而对于他们来说也无须避讳，前述的大叔坦言，目前本职工作的收入，难以维持他一家四口的生活，而危险的动作能让他在一片同质化内容中脱颖而出，获取眼球以及随之而来的流量分成。另一点原因则有点闪烁，但也能明显感觉到的，则是一种对关注的渴望感。相对匮乏的娱乐方式和连接外界渠道，足以让一个市场广阔的社交软件成为即使谈不上救命但也是不可或缺的稻草。

这几位“挑战”极限运动的用户或许只是少数，不具备绝对的说服力，但却能窥出一款产品的定位和人心汇流中的交叉点，带来一些参考。

在快手中，最有代表性的是这么一句话：“老铁，喜欢的点关注，双击666。”这番话一般被放在视频末端，语气急促，已经让人足够耳熟。在反复听到不下数十遍后，我感觉到，这样的急促背后不仅为了增粉增流量，也或多或少流露着，急于被认可的坚持。

在这样的背景下，打开抖音，是另一种感觉。杨馥羽也曾经在快手开设账号，录过一段视频，很快就被推上了热门，但是因为用户的素质不一，让她感觉很不愉快，所以很快也就放弃了。而在抖音，她感觉更加“高端”，玩起来很舒服，因此从一个月前空闲时点击录制开始，慢慢上瘾了，现在每天都要刷很久才习惯。

大张伟录制抖音。

初期，抖音喊出“不服来抖”和“专注新生代”的口号，并且开发出一系列与之匹配的简易功能，增加了视频的观赏性，因此吸引了一批“潮男潮女”。而且在短视频操作方面，抖音没有提供直接打赏的功能，进一步分流了用户。这直接带来的差异是，抖音上的不少用户，没有把获得关注作为主要的导向，在现实生活中，他们也许就是受足够关注的群体。

杨馥羽今年22岁，齐刘海大眼睛，是主流审美所喜爱的甜美女生。还在读高中的16岁年纪，她在路上被星探发现，邀请去拍摄广告，从此开始了模特道路。这份兼职更为她带来了可观的收入，在大学时已然实现经济独立；因为曾在大型比赛中获奖，她慢慢积累了知名度，毕业后便以此为职业，生活里还有一群固定的粉丝。

朱文情况也很相似，因为长得硬朗和帅气，是学校里的校草级别人物，在抖音上，他最受欢迎的视频不是模仿，也不是舞蹈，而是自己随着心情随意说的一段话，尽管被粉丝戏称为“钢铁般的直男”，但是关注他的人数很快就打破了一百万。

他们养眼，他们是抖音上占据相当一部分数量的群体，尽管称自己也追求点击量，但是显然这种需求并没有那么迫切。和快手“记录生活”的口号不同，抖音初期不打这张牌，其所提供的内容演化出了一种更“精致”和“高端”的观感，这和素面朝天的生活底色明显有差异。

文章来源：《风景名胜》 网址: http://www.fjmszzs.cn/qikandaodu/2021/0221/895.html